Главная -> Статьи -> SEO для нового сайта

SEO-подготовка нового сайта

В настоящее время Интернет забит миллионами сайтов. Новому проекту важно не потеряться в этом диком разнообразии. Незаполненных ниш нет. Если вы делаете новый сайт, обязательно посмотрите на своих конкурентов. Они есть, я вас уверяю! Стоит потратить час своего драгоценного времени, чтобы в этом убедиться. Ну, что? Убедились?

Как же быть? Как прорваться сквозь толпу конкурентов? Ответ прост. Начните создавать сайт по-умному. Большинство ваших конкурентов этого не сделали, либо такие старые, что во времена их появления просто-напросто никто не заморачивался SEO.

В этой статье я попытаюсь рассказать по пунктам, о чём нужно позаботиться, когда создаётся новый сайт. Будет много новых слов и терминов. Дабы не конкурировать с википедией, я не буду объяснять каждый из них. Если что-то не понятно, рекомендую сразу же погуглить.

1. Идея сайта

Один из самых сложных этапов в любом проекте - это адекватное планирование. Нельзя просто сказать "Я буду продавать слонов". Это только начало. Подумайте, кому будет нужен ваш сайт, какие потребности пользователей он сможет удовлетворить и есть ли спрос на удовлетворение этих потребностей. Выпишите всё на листок, а потом прямиком на wordstat.yandex.ru. Там вводите ключевые слова и смотрите, есть ли спрос. После этой операции вы поймёте, что часть вашей идеи - это всего лишь ваша фантазия.

Пример: Сайт по продаже бесперебойников.

Идея сайта - продавать бесперебойники онлайн. Потребители - частные лица, у которых есть потребность в бесперебойном электропитании, бизнес, госучреждения. Не буду приводить частотность запросов из вордстата, скажу только, что спрос есть.

А вот теперь можно задуматься о том, что должно быть на сайте для каждой из описанных целевых групп. Обобщенно, на сайте обязательно должны присутствовать: каталог товаров с ценами, информация о компании, информация о доставке, информация о способах оплаты.

Каждую отдельную составляющую вашего проекта можно описывать ещё глубже, однако это не цель данной статьи. Скажу просто, пользователь, пришедший на сайт должен чётко понимать, зачем этот сайт, как с ним взаимодействовать, причём взаимодействие должно быть простым и понятным.

2. Каталог товаров или услуг

Задумайтесь, зачем вообще нужен каталог? Правильно, для удобного поиска того, что нужно.

Поэтому, не поленитесь создать чёткую структуру каталога. Нельзя, чтобы один и тот же товар был в десяти категориях. Нельзя, чтобы каталог начинался с тридцати категорий. Идеальный каталог имеет чёткую древовидную иерархическую структуру.

Используйте фильтры. Это помощь пользователю отсечь ненужное.

Старайтесь, чтобы каталог имел максимум три уровня вложенности. Таким образом пользователь максимум в 4 шага окажется на карточке товара.

Делайте хлебные крошки - это поможет в навигации и перелинковке.

Не забудьте о ЧПУ (человеко-понятные URL).

Позаботьтесь о кросс-сейловых блоках (аналоги товара, с этим товаром покупают и т.п.). Это даст увеличение среднего чека + хорошую перелинковку.

В каждой категории или подкатегории каталога, помимо разделов должны быть блоки "новинки", "популярные", "сейчас покупают". Это плюс к перелинковке, а также возможность сократить путь пользователя до карточки товара.

Порядок следования категорий, а также их наличие должно быть продиктовано спросом. Здесь опять же вам поможет wordstat.

В каждой категории должен быть хороший и понятный текст, который рассказывает о том, что, собственно, это за категория. Про SEO тексты расскажу ниже.

Не скупитесь на красивые картинки в категориях и на карточках товаров. Большие и красивые картинки продают - это доказано. Единственное, о чём стоит помнить - это не переусердствовать с качеством изображения, чтобы размер файла не влиял на скорость загрузки страницы, и обязательно заполнить теги "alt" у картинок.

3. Карточка товара или описание конкретной услуги

Здесь всё должно быть максимально просто и понятно.

· Название, размеченное тегом h1.

· Цена, которая не низкая и не высокая.

· Картинка, большая и красивая, причём лучше, если будет не одна.

· Кнопка "Купить/Заказать/Позвонить".

· Звёздочки рейтинга.

· Отзывы.

· Характеристики + уникальное описание товара.

· Блок кросс-сейлов (На карточке товара, когда пользователь ещё не принял окончательное решение о покупке обычно показывают аналоги продукта или услуги, которые стоят чуть дороже. Аксессуары и сопутствующие товары, которые стоят дешевле основного обычно показывают в корзине).

4. Корзина

Принцип опять же чем проще, тем лучше. Старайтесь максимально уменьшить количество полей, которые должен заполнить пользователь в корзине. Пишите подсказки для него. Если он что-то неправильно ввёл, проверьте и объясните ему это.

Обязательно используйте блок кросс-сейлов.

Мне очень нравятся корзины, где максимум три шага в оформлении заказа + все эти шаги на отдельных страницах (так проще будет проводить аналитику).

Делая корзину, не ставьте в ней ссылки, которые могут отвлечь пользователя от покупки.

5. Поиск на сайте

Одна из самых больных тем большинства сайтов - это поиск, через который невозможно ничего найти.

Позаботьтесь о том, чтобы поиск не был полнотекстовым, сделайте его умнее, технологии позволяют.

Хорошо, когда в поисковой строке есть подсказки.

6. SEO тексты

На каждой странице вашего сайта должен быть текст.

Текст должен быть чётко структурирован, разбит на части. Каждая часть имеет свой заголовок.

Заголовок h1 используется на странице только один раз.

Хорошо, если в тексте есть список.

Хорошо, если в тексте есть картинки.

Не переспамьте ключевыми словами, старайтесь, чтобы тексты выглядели естественно.

Объём текста должен соответствовать вашим задачам и потребностям пользователей. Также, очень полезно подсмотреть, сколько текста используют ваши конкуренты, которые уже в ТОПе поисковых систем. Обычно достаточно 2000-3000 символов.

7. Сервер и его премудрости

Любой сайт лежит на хостинге, то есть на жёстком диске сервера. Вам необходимо позаботиться о качестве этой железяки, иначе все труды насмарку. Здесь не обойтись без специалистов, не относящихся к классу вебмастеров, поэтому не поскупитесь на квалификации оных.

На что нужно обратить внимание:

· Сервер должен работать без сбоев, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

· Серверу должно хватать мощностей, чтобы ваш сайт загружался быстро. В наше дикое время быстро - это значит не более 3 секунд.

8. Дубликаты

Важный момент, который я выделил в отдельный пункт - это дубли страниц. Как известно, поисковая система показывает в выдаче одну уникальную страницу вашего сайта, которая соответствует запросу. Уникальная страница в глазах поисковой системы - это страница с уникальным URL. Глупо, но куда деваться. Часто присутствие в URL get параметров, типа рефереров, UTM-меток или любой билиберды, которая не влияет на содержимое страницы, приводит к появлению дублей.

Пример: страница site.ru/index.php и страница site.ru/index.php?utm_source=yandex - это дубли с точки зрения поисковых систем, хотя по логике - это одна и та же страница сайта.

Как лечить? Есть несколько способов. рекомендую использовать оба.

1. В файле robots.txt закрываем от индексации страницы с параметрами, не влияющими на содержимое.

2. Для всех страниц прописываем тег canonical, в котором указано, какая страница является основной.